厚昌学院郝明亮：竞价就业实战班第三期

厚昌学院郝明亮：竞价就业实战班第三期课程内容：

当然这个出现一般来说是一般来说我们的点击价格会低于出价。比如我出三块，一般来说点击价格不会超过三块。

但是如果我用了一些溢价手段，包括时段、地区、人群或者一些闪投样式。

设备等等等等，它的点击价格可能会超出我的出价。

这个课上我们会详细的讲解如何通过溢价来提来获得更好的转化效果。

会讲解所有的溢价手段。

第二个直角度。

我们可能会看到账户中有一些词，包括五星或者三星等等等等这些直降度。这个质量度是百度推出的。

他是衡量我们关键词触发结果和竹叶匹配的一个指标。

对啊，如果我们的关键词一般来说影响质量度最重要的因素就是点击率。

我们的点击率如果比较好，那么吃香肉一般来说不会很差。

其实百度推出一个质量度，就是为了制约我们写创意用的，它就是让我们写更好的创意吸引网民点击，并且配合更相关的主流页面。

去提升。

用户体验。

所以推出了质量度这个概念。

第三个市场竞争度。

我们的实力前价格有一个计算公式，这个计算公式是我们的点击价格等于是下一名的出价乘以下一名的质量度。

在除以我们自己的抽象，再加一分钱。

对，这个大家先不用寄，对吧？感觉有点不懂的同学，大家不用信我们讲关键词的时候会专门讲解讲到这块是先提一下。

我们的点击价格会受到竞争对手的影响。

这个能了解就行了。然后最后一个关键词的价值。

影响我们的价格，对吧？我们的关键词我们可以理解每个关键词在竞价推广中它都是一个产品。

这个关键词能获得订单，那个关键词或都不了，对吧？他的价值就没有这个高。

每一个关键词他都代表着一个流量，每一个流量都有不同的价值。

不同价值的关键词，点击价格不同。

也很好理解。

新开的账户几颗星。一般来说我看一下，我给你打开看一下，我们打开一下推广助手。

呃，举房业端也可以。

一般来说我们刚加的词，如果他的词正常添加是吧？摄像头一般是两到三颗星左右，一般不会太差。

我们新加的词对吧，呃。

暂停推广。

这个对吧？我们一般新加的词一般星期二值在两颗星或者三颗星左右。

三颗星一般来说是五分或者六分。

对吧，一般不会太差。如果你兴趣的词发现只有一颗一颗星或者一颗半星，这个时候你可以把它删除重提，把它删掉。

新提交重新提交。其实这个支援队我们可以关注，因为它是一个比较重要的因素，但是也不用太过关注，因为只要他可以正常展现。

可以正常展现，那就没有太大影响。如果底如果低于两颗星，对吧？一颗半，那么这个时候可能对我的展现有一定影响。

一般三三颗星或者两颗半星，这个都问题不大，五分以上就问题不大，不用过分的关注，不用过分的关注。

好，回到我们的课件。

呃，放大。

这个是我们的点击价格。

那么我们再来看竞价广告的展现方式。那么我已经知道了竞价推广他是按点击付费的。那么它具体的广告。

怎么展现呢？展现位置在哪儿呢？我们先来看展现位置位于搜索结果的展示页面。我们先来看位置位于搜索结果的展示页面。

我们举个例子对吧？刚才有个同学说举什么例子，我看看呃设备旅游服装，那服装这个举例吧。比如说我们叫。

这个应该是工装定制。

对吧这个这是我们的搜索结果页面。这个我们搜索结果里面包括这儿。

有一个广告广告两个字，对吧？他就是竞价推广的广告，就是展现在这个位置。

呃，我截个图啊。嗯，没有没有，就大概是这个位置下面这一块搜索框的最下面靠上的位置。

还有广告字眼都是竞价推广的广告。

包括下边这块百度快照，它是属于自然搜索点，这个点多少次都是免费的点上面的带有广告两个字的。

需要付费点是收一次费用。

展示位置。但是我们看百度的是吧，左侧广告右侧一般没有，右侧一般没有，但是看三六零的。

呃。

消失麻辣烫加盟。

我们可以看到左侧三六零，同样也是左侧的对吧？它这个没有显示小吃。

呃，小吃加盟。

嗯。

哎，没有收到广告的奇怪的。

好，终于搜到左侧，同样左侧位置搜索英语培训同样带有广告，两个字都要前面这个位置叫左测广告位。

左侧广告位，但是三六零它有右侧广告位，它的右侧广告位，对吧？什么叫右侧呢？就是我们一般来说是不注意，但是三六零在下边在这个位置。

有一些右侧广告，比如我刚才搜索。

啊，嗯嗯。

麻辣烫。

这个时候我们可以看到右边左边有广告麻辣烫加盟对不对？广告两个字，这叫左侧广告位。

左侧广告位右侧同样在三六零有右侧推广，这也是广告。但是这个位置一般来说我们经常不注意点的人更少，但是这个确实属于广告位。

广告位。

好，回到我们的课件。

第一个展现位置位于我们搜索的结果页面。第二个展现形式对吧？一般包含三个标题描述图片。

我们再回到我们的网页，对吧？这个是标题蓝色的对吧？蓝色大字这个是标题创意的标题。下面的一些小镇呢。

叫创业的描述。创业描述包括图片对吧？这个是三六零的高级样式。

就这个这个是普通的标题描述图片，然后这个是网址显示网址一般来说包含这几部分标题。

上面这个最大的字儿，蓝色的是吧？最大字标题下面这些小字是描述，主要是配图，右边是显示的网址。

一般包含这几个胃几个方面，同样百度也是相关的，对吧？

标题描述具有一些高级的样式，包括磁链。

包括图片配图、直链等等等等。

都是样式，但是最主要的必须包含的就是标题和描述，这两个必须包含。

这个是展现的。

形式在在搜索结果的展示页面，通过文字，通过图片来展示广告。那特点说明我们刚才也讲了。

百度左侧三六零有一次有一些右侧的广告位，对吧？三六零右侧的广告位，包括我们经常说的搜狗神马，包括头条。

都有广告位。

都有广告位，展现位置基本一样，基本类似。

那么我们可以看到竞价推广的广告不仅在pc 端，在移动端它有仅有广告业会展示，特别是针对现在有很多行业。

pc 端其实不怎么推广，因为没有什么流量，没有人会在pc 端搜索。他们主要推的就是移动端。

主要推广的就是移动端甚至账户的消费。

百分之七八十都在移动端。

都在移动端。

那么我们刚才已经说过了竞价广告的判断方法呢，就是看到我们的展现位置，对吧？缩到一个词。

在展现的结果页面后面带有广告两个字。

在网址的后面都有广告两个字儿，他就属于竞价推广的竞价广告。

那么下面是百度快照。

那么就是自然排名对吧？他这个不属于竞价推广的广告，但有广告两个字很好认，包括百度，包括三六零，包括搜狗深嘛，它都会有带有。

广告两个字儿都很好判断，这是pc 端移动端同样的道理。标题描述图片之后，他肯定会有带有广告两个字儿。

以标以表明它是一个竞价推广的广告，同样这一块都有广告两个字。

那么我们再来看，这是竞价广告的判断方法和展现位置。

这块应该没什么问题吧。

包括以前没有做过同学，这块应该也能理解，能听懂这块应该没有什么没有什么问题。

但是今天直播间肯定有很多同学，刚才我已经说到了呃信息流。

很多人容易把这两个混混呃混淆概念，感觉信息就会竞价，是不是感觉是老是弄混这个我做一个对比，什么是信息流，什么时候竞价呢？

竞价推广，它是基于搜索。

基于搜索，我们有遇到问题或者想找产品。我们在搜索框中搜索产品的名称，或者搜索我们的问题出现一些问。

出现一些这个网站，比如我刚才搜索的英语培训是吧等等等等。

这个属于人找广告被动营销。

我现有的需求，再有的搜索行为，最后看到的是商家信息。

刚才已经说过了这种竞价推广，因为受因为是被动营销，是仁者广告，所以这个线索质量是比较高的。

线索质量比较高。那么第二个信息流广告他什么特点呢？它属于穿插在信息中。

百度百科的信息流定义说明怎么说的，就是在视听媒体咨询媒体。

社交媒体三类媒体中信息中穿插的广告叫信息流广告，这个广告属于广告找人。

就相当于我们刚才说的，你走在大街上有个人给你发传单，这个属于广告去找人，他什么情况呢？他容易起量。

每天设个十万甚至二十万预算都能给你花完，给你带来很多线索，容易体谅。

对啊，这个流量非常大，因为因为信息流广告布局很多，只要我们手机上有的很多app 上面都有信息流广告，对吧？这个。

很容易起量，但是它的流量他的线索质量确实没有搜索高，没有竞价推广或者是高，因为它是广告找人，竞价推广是人找广告。

一个是主动，一个是被动。

那么我们再来对比一下。

信息流广告。